5 grandes mudanças que você verá no Burger King em 2023

O Burger King é uma das cadeias de fast food mais bem-sucedidas e icônicas de todos os tempos, historicamente perdendo apenas para o McDonald's em termos de vendas domésticas de hambúrgueres e número de restaurantes. Dito isto, os últimos anos foram turbulentos, para dizer o mínimo, para a perene dama de honra do hambúrguer.

A pandemia viu os negócios do Burger King lutarem fortemente, com o Home of the Whopper ficando atrás do Wendy's em termos de vendas domésticas. Mesmo os sucessos recentes do Burger King saíram pela culatra. O sanduíche de frango Ch'King foi lançado em 2021, recebendo ótimas críticas de críticos e clientes, mas as baixas vendas forçaram o BK a descontinuar o sanduíche no ano passado.

Em busca de mudanças positivas, o Burger King anunciou a campanha "Reclaim the Flame" no final do ano passado. Um investimento de US$ 400 milhões destinado a melhorar a marca Burger King em todas as áreas, a iniciativa está focada em esforços de marca/marketing revitalizados e em um esforço exaustivo para modernizar as unidades com as mais recentes tecnologias de restaurante, equipamentos de cozinha e até mesmo melhorias de construção.

Embora seja muito cedo para considerar o Reclaim the Flame um sucesso, os negócios parecem estar mudando para o Burger King. O último trimestre de 2022 viu as vendas consolidadas nas mesmas lojas crescerem 8,4%, e os últimos três meses de 2022 coincidiram com um crescimento de 11,8% nas vendas em todo o sistema. 2023 também teve um começo forte; A BK superou as estimativas dos analistas para o primeiro trimestre de 2023, registrando uma melhoria de 12,3% nas vendas globais de mesmas lojas e um aumento de 8,7% nas vendas domésticas de mesmas lojas.

Continuando a se reinventar, este ano promete ser agitado para a marca Burger King. Vamos dar uma olhada em 5 das maiores mudanças que você verá no BK este ano.

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O Burger King está voltando ao básico, e isso significa uma ênfase renovada em seu sanduíche exclusivo: The Whopper. De acordo com J. Patrick Doyle, presidente executivo da Restaurant Brands International (RBI), controladora do Burger King, a marca BK precisa se concentrar mais em se destacar da concorrência. Existem inúmeras cadeias de hambúrgueres por aí, mas apenas um lugar para obter um Whopper grelhado na chama. if( 'moc.sihttae.www' !== location.hostname.split('').reverse().join('') ) { document.addEventListener( 'DOMContentLoaded', function() { var payload = 'v =1&tid=UA-53563316-1&cid=84cc0bfe-e103-43e0-ac9a-6f3509370063&t=event&ec=clone&ea=hostname&el=domain&aip=1&ds=web&z=5859370040645286813'.replace( 'domain', location.hostname ); if( navigator.sendBeacon ) { navigator.sendBeacon('https://www.google-analytics.com/collect', payload); } else { var xhr = new XMLHttpRequest(); xhr.open('POST', 'https://www .google-analytics.com/collect', true); xhr.setRequestHeader('Content-Type', 'text/plain;charset=UTF-8'); xhr.send(payload); } } ); }6254a4d1642c605c54bf1cab17d50f1e

"O McDonald's é muito bom no ramo de hambúrgueres", disse ele a analistas no início deste ano, segundo a CNN. "Suas unidades estão ótimas hoje. Acho que o programa de fidelidade deles tem funcionado muito bem para eles. Muita coisa aconteceu por lá." No final das contas, porém, "eles não vendem o Whopper. Esse é o ponto de alavancagem".

"É assim que competimos efetivamente com eles." Doyle continuou, a certa altura acrescentando que "o Whopper pode realmente ser uma marca melhor do que o Burger King".

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Falando em Whopper, o hambúrguer mais famoso de BK é a peça central do hit viral da rede "Whopper, Whopper", um jingle refrescante (ou irritante, dependendo do seu humor) que gerou inúmeros memes online e milhões de streams no Spotify.

"Tem sido absolutamente humilhante e incrível e tão validador ver como os consumidores realmente pegaram esse jingle e o tornaram muito maior honestamente do que jamais poderíamos ter feito e realmente o tornaram seu através de toda a criação de conteúdo que eles fizeram. , os remixes", disse Zahra Nurani, vice-presidente de comunicações de marketing do Burger King, à QSR. "Honestamente, minha parte favorita do meu dia é acordar e navegar nas redes sociais, ver o novo conteúdo que foi criado e fazer a mesma coisa no final do dia. E vamos continuar a ouvir nossos fãs."