Coca

A Coca-Cola está dando à Dasani uma reforma ecológica para ajudar a atingir suas metas ambientais e aumentar o interesse em sua maior marca de água.

No próximo ano, a empresa de bebidas planeja revelar novas embalagens e produtos Dasani, incluindo latas e garrafas de alumínio, rótulos "How2Recycle" e refrigeradores de água Dasani aprimorados.

A Coca-Cola (KO) também continuará vendendo Dasani em garrafas plásticas, mas reduzirá a quantidade de plástico nesses recipientes por meio de um processo chamado de redução de peso. A Coca-Cola também está lançando uma nova garrafa híbrida feita com até 50% de plástico reciclado e materiais renováveis ​​à base de plantas.

À medida que os consumidores se preocupam com a poluição plástica, as grandes empresas estão se comprometendo a reduzir o desperdício de embalagens. A Coca-Cola produziu 3,3 milhões de toneladas de plástico em 2017, divulgou um relatório recente da fundação Ellen MacArthur. E ativistas ambientais denunciaram a empresa por contribuir para o problema. Um relatório recente publicado pelo Greenpeace chamou a Coca-Cola de "a poluidora mais prolífica" em comparação com outras grandes marcas porque, em uma série de limpezas globais de praias, as embalagens da marca Coca-Cola foram as mais coletadas.

“Acreditamos que todos os materiais de embalagem têm benefícios e, se administrados adequadamente, podem ser transformados em recursos valiosos para reutilização”, disse a Coca-Cola em resposta ao relatório. "Estamos preparados para fazer a nossa parte."

Os compromissos ambientais podem ajudar a proteger a imagem da empresa.

A Coca-Cola prometeu coletar e reciclar o equivalente a cada garrafa ou lata que vender até 2030. Também está comprometida em fabricar suas garrafas e latas com pelo menos 50% de material reciclado nos próximos 11 anos. E recentemente, a Coca-Cola disse que se retirou da Plastics Industry Association porque o grupo de lobby assumiu posições que "não eram totalmente consistentes com nossos compromissos e metas".

As mudanças na Dasani podem ajudar a Coca-Cola a atingir essas metas e remover cerca de 1 bilhão de garrafas plásticas virgens, feitas com plástico não reciclado, de sua cadeia de suprimentos nos próximos cinco anos.

Terá alguma competição.

A PepsiCo (PEP) também anunciou que começará a vender sua marca de água Aquafina em latas de alumínio em redes de fast food e restaurantes nos Estados Unidos já no próximo ano. A empresa também está testando um lançamento mais amplo para lojas de varejo.

O uso de garrafas e latas de alumínio pode ajudar a aumentar o número de produtos Dasani que são reciclados. O alumínio é reciclado com mais facilidade do que o plástico, e os rótulos "How2Recycle" devem ajudar a esclarecer como a embalagem deve ser reciclada.

A empresa também está lançando uma nova versão dos dispensadores de água Dasani PureFill, que permitem que as pessoas encha suas próprias garrafas ou copos com produtos Dasani, incluindo águas com sabor e com gás.

Os ambientalistas argumentam que a melhor maneira de eliminar o desperdício é reutilizar as embalagens. Mas a "solução não pode ser uma coisa só", disse Bruce Karas, vice-presidente de meio ambiente e sustentabilidade da Coca-Cola North America.

O plano da Coca-Cola é "criar um futuro onde o consumidor tenha várias opções" que possam reduzir seu impacto no meio ambiente, disse ele. O lançamento de vários tipos de produtos ajudará a Coca-Cola a aprender sobre o comportamento do consumidor, acrescentou.

As inovações poderiam não apenas ajudar a Coca-Cola a atingir seus objetivos, mas também revitalizar o interesse pela Dasani.

"Realmente pensamos no futuro desta marca, diferenciando-se em credenciais de sustentabilidade", disse Lauren King, diretora de marca da Dasani, que observou que a Dasani está crescendo junto com a tendência da água engarrafada.

As vendas de água envasada têm crescido constantemente nos últimos anos, de acordo com um relatório publicado pela marca de pesquisa Mintel em fevereiro. O setor provavelmente continuará a crescer, disse Mintel, porque os consumidores estão trocando as bebidas açucaradas por opções mais saudáveis, como água e gás.